11月冰箱线下市场同比下行 外资品牌降幅大

市场Top10品牌中,零售额方面5家上涨、5家下降,海尔、美的、容声、海信和伊莱克斯涨幅分别为2.4%、3.4%、4.2%、8.7%和28.4%。下降5品牌中,有3品牌降幅超过10%。

零售量方面,Top10品牌中,仅伊莱克斯增长17.0%,其余品牌均为下降状态。西门子、博世和三星降幅超15%。

综合来看,伊莱克斯之外4品牌零售额的同比增长应该与产品单价的提升有关。

西门子、博世、松下和三星的较大幅度下滑,或许代表了目前消费者对外资品牌冰箱需求下降。

价格方面,市场均价接近5000元。Top10品牌中,三星均价最高,接近万元,其次为松下、博世和西门子,单价的高昂可能是不被选择的原因之一。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、西门子和美的,占比分别为35.4%、13.3%和10.7%,总和接近60%;零售量Top3品牌则为海尔、美的和容声,占比分别达到31.7%、12.1%和12.6%,合计56.4%。综合来看,品牌集中度较高,其余品牌想要打破格局或很困难,鉴于目前冰箱智能化渗透率较低,未来冰箱智能化或是突破口,只不过这个过程会考教厂商对智能的“理解”和对消费者需求的把握。

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